7 июля в Москве состоялось Общее собрание клубов ФНЛ. Заседание было посвящено подведению итогов сезона-2021/22.

Делегаты собрались за день до Общего собрания и приняли участие в двух мероприятиях, организованных администрацией ФНЛ – футбольном мини-турнире в Лужниках, а также совершили круиз по Москва-реке.

Итоги сезона: захватывающая развязка в ФНЛ-1, привлечение титульного партнёра и трансляции на «Матч ТВ»

Общее собрание прошло под руководством президента ФНЛ Александра Алаева. Подводя итоги сезона, он особо заострил внимание на спортивной стороне, отметив захватывающую концовку турнира в первом дивизионе, когда только в последнем туре, причём в компенсированное время, решилось, какие команды выходят в РПЛ.

Александр Алаев подчеркнул, что руководством ФНЛ принято решение о возвращении турнирам исторического названия – Первая и Вторая Лига. Также он рассказал об итогах работы по привлечению спонсоров и партнёров в контексте новых сезонов

«Удалось договориться о показе 20 игр в федеральном эфире «Матч ТВ». Но сейчас ведём переговоры, что количество трансляций может быть увеличено до 25 за сезон. Это не только показ матчей. Планируются телевизионные «обвязки» игр, программа по итогам тура, подготовка хайлайтов. Также мы намерены сотрудничать с амбассадорами. Словом, будем делать из футболистов звёзд, – отметил Алаев. – Что касается Второй Лиги, то без внимания не останутся топовые матчи, планируется и организация онлайн студий. Сейчас мы выбираем медиа-платформу для этого. Главная задача – сделать качественный продукт».

Кроме того, Александр Алаев коснулся темы сотрудничества с букмекерской компанией «Мелбет», которая по итогам открытого аукциона, организованного РФС и «Газпром-медиа», стала титульным партнёром Первой Лиги. Он рассказал, что с сезона-2022/23 один из турниров будет называться «МЕЛБЕТ-Первая Лига».

Приняв итоги сезона, Общее собрание избрало новых членов Президиума ФНЛ. Президенты «Торпедо» и «Оренбурга» Денис Маслов и Василий Еремякин, а также генеральный директор «Факела» Роман Асхабадзе и бывший генеральный директор «Балтики» Тажутдин Качукаев были исключены.

Новыми членами Президиума ФНЛ от клубов Первой Лиги стали генеральные директоры «Акрона», «Балтики», «Волги» и «Волгаря» Алексей Власов, Кирилл Волженкин, Михаил Наволокин и Андрей Никитин.

Планы: повышение доходов, медиа-активность и укрепление бренда

Во второй части Общего собрания состоялась презентация Операционных целей ФНЛ на сезон-2022/23. Они касаются повышения спортивного, коммерческого, маркетингового, медийного потенциала Лиги, работы над качеством ТВ-продукта и реализации спецпроектов.

В частности, исполнительный директор ФНЛ Наиль Измайлов рассказал, что Лига планирует разработать систему распределения доходов между клубами на основе изученного опыта лучших мировых практик – вторых по силе лиг Англии, Германии, Италии, Испании и Франции.

Также он сообщил, что одним из важнейших направлений работы ФНЛ станет научно-исследовательская деятельность, подразумевающая среди прочего изучение игровых характеристик футболистов и модернизацию регламентов, а также образовательная деятельность, касающаяся всестороннего развития игроков – от повышения качества знаний по трактовкам судейских правил и правильного позиционирования в медиа до адаптации спортсменов к обычной жизни после завершения карьеры.

Коммерческий директор ФНЛ Роберт Тер-Абрамян отметил, что Лига намерена провести аудит инфраструктуры клубов и благодаря выданным рекомендациям повысить их коммерческий потенциал и привлекательность. Также он поделился, что Лига за сезон планирует увеличить доходы Первой и Второй Лиги от спонсорских контрактов, продажи телевизионных и беттинговых прав почти в три раза – до 500 млн рублей.

Директор по маркетингу Денис Солодков рассказал, что ФНЛ будет повышать свою узнаваемость, привлекать амбассадоров и медийных персон, намерена детально изучить аудиторию для дальнейшей работы с ней, повысить качество коммуникации с клубами и уровень проведения мероприятий, а также улучшить позиционирование в профессиональном и бизнес-сообществе за счёт участия в крупнейших выставках и форумах.

Руководитель медиа-департамента ФНЛ Ярослав Кулемин отметил, что Лига планирует увеличить число подписчиков в социальных сетях, привлекать молодую аудиторию к турнирам Первой и Второй Лиги, повысить уровень лояльности к бренду, степень вовлечённости клубов в медийную жизнь, а также интегрировать Вторую Лигу в информационное пространство за счёт развития собственных информационных ресурсов.

Специалисты департамента маркетинга ФНЛ Аида Мищун и Никита Гиль рассказали о повышении качества ТВ-продукта и запуске спецпроектов.

Аида Мищун сообщила, что ФНЛ рассчитывает на проведение 75 прямых трансляций игр Первой Лиги на телеканале «Матч ТВ», 114 – на телеканале «Матч Премьер» и 918 – на платформе Sportbox.ru в течение трёх сезонов. Также она рассказала, что ФНЛ намерена улучшить качество ТВ-продукта за счёт увеличения количества камер для показа матчей, проведения онлайн студий и флэш-интервью, производства контента и медиаконтента, внедрения обновлённой графики и многого другого.

Никита Гиль подробнее остановился на спецпроектах, отметив, что в планах ФНЛ – работа не только над системой распределения доходов, но и созданием IT-платформы для сбора информации об аудитории, запуском ФНЛ-ТВ и различными образовательными программами для сотрудников клубов и Лиги.

Изменения в руководстве: Наиль Измайлов – исполняющий обязанности президента

Общее собрание завершилось обращением Александра Алаева к присутствующим. Он заявил, что покидает свой пост, который занимал с февраля 2021 года, так как 27 июня 2022 года клубы РПЛ выдвинули его кандидатуру на должность временно исполняющего обязанности президента Лиги.

«Для меня важно закрыть гештальт и подвести итоги президентства ФНЛ. Возможно, за эти 1,5 года не всё получилось, но я считаю, что мы справились – за свою работу мне не стыдно. Самое главное, у нас есть единый коллектив и команда управленцев Лиги, которой я горжусь. Поэтому я покидаю пост президента ФНЛ со спокойной душой», – отметил Алаев.

Исполняющим обязанности президента ФНЛ стал Наиль Измайлов, который в марте 2022 года был назначен исполнительным директором Лиги.

Встреча со СМИ: презентация компании «Мелбет» и брифинг Александра Алаева для журналистов

После Общего собрания состоялась встреча с журналистами. На ней было презентовано сотрудничество с титульным партнёром Первой Лиги – компанией «Мелбет».

«Хочу сказать слова благодарности, что поверили в проект. Также спасибо компании «Газпром-медиа», которая организовала открытый аукцион. После определения начальной стоимости лота началась настоящая борьба, по моим подсчётам, цена менялась 50 раз. Это было завораживающе. Компания «Мелбет» билась до конца и одержала победу за право быть титульным партнёром Первой Лиги, – подчеркнул Александр Алаев. – На мой взгляд, у ФНЛ и «Мелбета» есть общая черта – обе компании хотят играть более заметную роль в медиапространстве. От этого сотрудничества выиграют все. «Мелбет» станет более узнаваемым брендом и получит возможность для реализации амбициозных планов. Первая Лига также заслуживает большего внимания со стороны медиа и болельщиков. Уверен, что сотрудничество получится плодотворным и продолжится многие годы».

«Мы рады новому сотрудничеству и возможностям, которые открываются перед нашей компанией, – заявил генеральный директор «Мелбета» Игорь Ляпустин. – Победа на аукционе – вызов для нас, импульс для развития и выход на новый уровень. Уверены, что партнёрство будет полезными и взаимовыгодным для нас, Лиги и российского футбола. Не сомневаюсь, что наша совместная работа получится плодотворной и будет повышать интерес болельщиков к спорту и нашим брендам».

«Наша задача – сделать футбол местом развлечения, когда на стадион можно приходить всей семьёй, чтобы не только посмотреть игру, но и принять участие в развлекательных мероприятиях, – прокомментировал директор по маркетингу «Мелбета» Роман Кожевников. – Это и конкурсы, и различные активации, которые могут удовлетворить всех болельщиков. Для нас сотрудничество с Первой Лигой – крупный проект. Мы будем способствовать увеличению посещаемости и просмотров трансляций матчей».

«Мы уже приступили к совместной работе. Созданы рабочие группы, мы активно взаимодействуем, – отметил и.о. президента ФНЛ Наиль Измайлов. – Надеюсь, что планы и проекты, презентованные нами, будем реализовывать совместно и двигаться в одном направлении. Рад партнёрству, что мы нашли людей, которые заинтересованы в развитии футбола. Уверен, что наше сотрудничество получится интересным».

Отдельно состоялась встреча Александра Алаева с представителями СМИ. На брифинге журналисты интересовались многими вопросами, в том числе итогами работы в качестве президента ФНЛ.

«ФНЛ стала частью моей жизни, поэтому грустно покидать Лигу. Главное – мы объединили лиги, произвели ряд изменений. Это не только нейминг и сокращение Первой Лиги до 18 команд – ведётся работа и над изменениями во Второй Лиге.  Произошло медиа-продвижение ФНЛ. Удалось привлечь серьёзные финансовые ресурсы в виде компании «Мелбет», ведутся и другие переговоры. Одно из главных достижений – сотрудничество с «Матч ТВ», потому что тяжело привлекать деньги и внимание болельщиков без серьёзного бродкастера.  Думаю, что ФНЛ в новом сезоне сделает большой шаг вперёд в своём развитии. Потому что такие ресурсы – это и финансовые возможности, и федеральный канал – надо использовать», – заключил Алаев.